前景理论

2002年的诺贝尔经济学奖发给了心理学家卡尼曼( Kahneman )他的贡献是:前景理论。

在《赌客信条》一书中,作者孙惟微将前景理论归纳为5句话:

  1. 确定效应。“二鸟在林,不如一鸟在手”,在确定的收益和“赌一把”之间,多数人会选择确定的好处。所谓“见好就收,落袋为安。
  2. 反射效应。在确定的损失和“赌一把”之间,做一个抉择,多数人会选择“赌一把”。
  3. 损失规避。白捡的100元所带来的快乐,难以抵消丢失100元所带来的痛苦。
  4. 迷恋小概率事件。很多人都买过彩票,虽然赢钱可能微乎其微,你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了,可还是有人心存侥幸搏小概率事件。
  5. 参照依赖。多数人对得失的判断往往根据参照点决定,举例来说,在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一年收入8万”的选择题中,大部分人会选择前者。

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