2002年的诺贝尔经济学奖发给了心理学家卡尼曼（ Kahneman ）他的贡献是：前景理论。
在《赌客信条》一书中，作者孙惟微将前景理论归纳为5句话：
- 确定效应。“二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。所谓“见好就收，落袋为安。
- 反射效应。在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。
- 损失规避。白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。
- 迷恋小概率事件。很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率事件。
- 参照依赖。多数人对得失的判断往往根据参照点决定，举例来说，在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一年收入8万”的选择题中，大部分人会选择前者。